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2017年大连市消费市场分析及2018年展望(三)

[发布日期]2018-02-11     

2017年大连市消费市场分析及2018年展望(三)


二、影响消费市场增长因素


(一)网络消费能力和认可度不断攀升
从过去5年的统计数字可以看出,大连市的消费能力和对电商的认可在不断攀升:2013年双11,大连人全天仅消费2.88亿元,2014年上涨至4.36亿元,2015年时双11数据变为6.66亿元,去年为9.2亿元,而今年更是突破10亿大关,达到12.5亿元,几乎每年都是以30%的速度在增长。近期微调查结果显示,从10-84岁的45位受访者中,2017年均在网络上或者委托他人在网络上产生过消费,网络消费几乎普及到每个大连人。

(二)传统商超企业成为消费品市场发展的短板
2017年,重点监测的6家百货商场,仅有2家正增长,且增速不高。目前,电商平台的超市业务正逐步扩展,由于网购具有方便快捷、价格低廉、比价便捷、快递到家等优势,越来越多的消费者选择在网络超市购物,2017年实体超市巨头零售额增速普遍较低,个别企业为负增长。传统商超企业成为消费品市场发展的短板。
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从调研结果来看,我市消费市场部分有效供给不足,商品趋同化现象严重。 消费市场发展是供给和需求两方面相互作用的结果,当任何一方出现问题都会阻碍市场发展。
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从供给方面看,受城市地域限制,市场部分商品和服务的供给跟不上居民消费需求的变化,一些有购买力支撑的时尚型、环保型、品质型消费在本市得不到有效供给,造成大量“需求外溢”,消费能力外流。
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再者,无论传统百货企业,还是新型商业综合体品牌同质化严重,不管是去哪家几乎都是同样的品牌,所以只能依靠价格战、交通的便利程度来吸引消费者,盈利能力大为减弱,制约了消费市场的持续健康发展。
(三)服务消费占比不断扩大
随着人们生活品质的提高,促进了旅游、文化、体育、休闲、养生等服务消费,消费总额中商品消费份额不会呈明显增长趋势,也不会因人们消费支出的增加,销售额有明显增长。我市还没有开展相关统计,目前全国只在北京开展了消费总额统计试点。

北京
2017年1-11月,北京市实现市场总消费额21787.4亿元,同比增长8.7%。其中,服务消费实现消费额11313.7亿元,增长11.6%;商品性消费实现社会消费品零售总额10473.8亿元,增长5.7%。 服务消费占比超五成,达51.9%,对总消费增长的贡献率为67.4%。我市与北京在消费方面有一定差别,但是北京的情况也反映了一种趋势。

三、2018年消费市场展望

2018年,可以说是走进新时代、开启新征程开局之年、启程之年。随着我市经济逐步进入高质量发展阶段,消费也进入了需求多元发展、规模持续扩大、结构优化升级的发展新阶段。
2018年,我市供给侧结构性改革加快推进,地区生产总值预计将稳定在7%的增长速度,会继续带动居民收入持续稳定增长,消费将继续发挥基础性支撑作用,仍具有较大的增长空间。
一是,2018年我市将继续推进城市商业智能化,发展规范电子商务,促进线上线下融合发展,促进消费提档升级,做大品质消费,提升居民生活服务业质量,倡导绿色消费合理消费,新业态和高品质、体验式消费将大大拉动消费的增长;
二是,2018年我市农村消费潜力将继续得到有效释放,农村消费增速不断提升;
三是,2018年大连市将举行“购物节”活动,对搞活消费市场,吸引外来消费起到很大的引导作用;
四是,2018年我市居民消费指数将保持2-3%的增长,对消费增长有较大的拉动效果.
       预计2018年消费市场仍将保持平稳较快的发展态势,继续发挥对经济增长的基础性作用,人民群众个性化、多样化、不断升级的新需求也将得到更好地满足。

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